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咸宁户外广告投放注意事项
信息来源:本站原创 发布时间:2021年04月13日 关注次数:

  咸宁户外广告投放注意事项:

  1、广告的总体环境

  在某些区域,广告总体环境良好,但如果是同一品类,又是构成竞争关系的产品广告相对密集的时候,广告主此时选择区域进行户外广告投放对整体广告战略就显得尤为重要了。如果广告主采取积极的扩张型广告战略,那他可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势,从数量、规格、创意或制作上压倒对手;相反,如果广告主选择了较保守的广告战略,例如寻找其他市场空隙避免正面竞争,则他完全可以放弃该区域。过于密集的户外广告使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”,因此在选择投放区域前不仅仅根据商业及人口调查数据和照片作出决定,而深入实地进行广告环境考察就显得尤为重要。

  2、涉及的品牌概念

  灯箱、霓虹灯、广告牌等传统的户外媒体大的优势就在于在于它本身就是广告,而受众接触媒体的机会等同于受众接触广告信息的机会。但在受众已对信息高度排斥的今天,这几乎成了户外广告大的缺点。几乎没有受众会去主动接触广告信息。因此对于户外广告而言,就要求创意非常好或具有非常高的接触频率。由于户外媒体两大作用之一就是树立和加强品牌形象,因此品牌概念与恰当形式户外媒体载具的结合就是决定广告效果能在多大程度达到广告目标的重要因素了。

  3、相关的广告运动

  如果广告运动的目的是为了树立或加强品牌形象,往往选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或区域游览投放户外广告。在这种户外投放过程中,往往针对泛目标人群,追求的不是短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐涨价。


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